随视传媒的企业荣誉
中国最具竞争力企业广告奖海淀文化创意产业协会 副会长单位资质2013年度十佳企业微信公众账号2013年度最佳 创新营销产品奖2013年第六届网络营销大会 今典奖 年度最佳效果营销案例第二届社交网络营销金蜜蜂 综合类铜奖2013中国网络营销高峰论坛暨第五届金网奖 网络移动营销银奖第五届中国广告主金远奖 营销传播巅峰案例大奖第四届虎啸经典传播大奖 银奖金投赏创意奖易观中国 新媒体效果营销之星第四届（2012）中国创意传播国际大奖小预算类 银奖第四届（2012）中国创意传播国际大奖小预算类 铜奖易观国际2012电子商务营销服务之星 最佳转化率
随视传媒的公司发展历程
2006年6月：随视传媒公司正式成立2007年9月：百度与随视传媒合作，推出百度TV在线视频广告平台2007年11月：百度、英特尔、华岩-法利隆基金联合注资随视传媒打造百度TV广告平台2008年4月：随视传媒“网吧联盟”面向快速消费品与通信服务广告主提供广告服务2009年3月：随视传媒推出跨域、跨浏览器的用户频次追踪及控制机制2010年6月：获得浙江日报等大型战略投资人的联合注资2011年5月：微博派系统发布……2011年：随视传媒社会化媒体微营销体系搭建完成2012年：随视传媒成为腾讯微信战略项目联合开发第三方服务伙伴，共同研发微信商业应2012年5月：获得华谊兄弟等大型战略投资人的联合注资2013年7月：随视正式挂版新三版，成为中国互联网大数据营销国内第一股
随视传媒的介绍
随视传媒成立于2006年，总部设在北京，上海和广州为分公司。先后获得来自百度、英特尔、浙报集团和华谊兄弟等大集团的联合注资；2013年7月，正式挂牌新三版，成为中国互联网大数据营销国内第一股。随视传媒已成长为实体商务电子化的全方位解决平台（Total Solution Platform），陆续与百度、新浪微博、奇虎360、微信等平台有针对性地进行企业营销商业产品的开发合作。为可口可乐、宝洁、中粮食品、阿迪达斯、海尔、GAP、去哪儿、星巴克、魅力惠、砂之船等各行业类客户提供优质服务。
传统的商业模式与电子商务模式的区别及联系？
媒介不同：1.传统的商业模式是基于实体企业进行交易 2.电子商务是基于互联网的一种商业模式交易方式不同：1.传统的商业模式是只能店铺内交易，并且营业时间有限，企业成本增加2.电子商务模式可以全球各地在互联网上进行购买，通过物流进行配送，可以全天24小时交易，也减少了中间的流通环节，降低企业的成本，也给顾客带来便捷，所以电商也是实体企业发展的一种趋势联系：由于时代的发展传统的商业模式，店铺、人员、工作时间、地点等方面因素的局性，又因为互联网的快速发展；可以更好的解决这类问题，降低企业成本，减少中间的流通环节，所以电子商务模式是传统企业的一种发展，电子商务是需要基于实体企业的，是给企业发展的另一种途径
新媒体广告营销案例研究
市场是企业的方向，质量是企业的生命。做全国性市场，一定要先做一个试销市场，要一点点来，快不得;做成了，真到做全国市场时，要做好营销案例分析，快半步，慢不得!那么下面是我整理的新媒体 广告 营销案例研究相关内容，希望对你能够有所帮助。 新媒体广告营销案例研究一 三得利醇香拿铁咖啡：异国穿越之旅 广 告 主：三得利(上海)食品贸易有限公司 广告代理：北京电通广告有限公司上海分公司 咖啡，作为一款舶来品，已逐步失去了最初的高端小资印象，正以普通适中的新价值定位逐步走入人们的日常生活。 上海，作为中国经济发展的重心，繁忙的日常工作中产生的巨大生活压力，已让人们透不过气来。于是，咖啡便成了人们生活里不可或缺的解压良品。咖啡的提振精神的作用，以及略带放松的饮用感受也受到广大白领人群的认可。面对这样的市场需要，以星巴克为代表的快餐型咖啡、以雀巢为代表的速溶型咖啡，以及各种品牌的即饮型咖啡饮料大量充斥市场，三得利利趣系列咖啡产品就是其中一员。 消费者洞察 进的生活节奏，弹压的生活重负，渴望轻松、渴望释放已成为当代城市生活白领的最大心愿。一款浓浓香甜的咖啡，一段异国之旅，成为现代人追求高品质生活的象征。通过 市场调查 我们证实， 出国 旅行之际，在异国他乡的咖啡馆里，喝上一杯由咖啡师精心调制的地道纯正的咖啡，感受着异国风情，已经成为海外旅行的必行之举。 活动内容 基于以上认知，我们决定选择在上海，为消费者营造一次充满休闲情调的醇香拿铁异国体验之行。我们的IDEA就是异国休闲时光+醇正品质咖啡=醇香拿铁异国穿越之旅 首先，我们做了一段用于公交车和地铁里播放的视频素材。视频内容见下图： 我们都知道，在上海公交和地铁是上班族白领的首选交通工具，各种公交线路穿梭连接着白领们出没的商务圈。我们选择地铁和公交这类移动媒体进行视频投放，既可以降低成本，又可以保证一定的到达率。而早高峰相对拥挤窒闷的公交环境会让他们在看到广告片之后即刻对醇正香甜的咖啡产生强烈欲望。 我们把活动地点设在白领频繁出没的写字楼，利用官方微信LBS定位推送功能，让刚走下公车的白领，即刻收到来自三得利醇香拿铁官方微博发出的醇香拿铁穿越之旅邀请。 当大量收到邀请而被汇聚到现场的白领，不但每个人现场品尝到醇正口感的醇香拿铁咖啡，还会通过AR增强现实技术，让他们与异国咖啡大师有一次跨越时空的亲密之旅。来体验咖啡的每一位消费者，瞬间就可置身于充满异国情调的咖啡馆中，品尝由咖啡师精心调制的醇香拿铁咖啡，享受美好时光。 在你品尝咖啡的同时，我们已通过自动拍照功能，将这悠闲一刻捕捉下来。当场制作成明信片，让你进一步把喜悦分享给亲朋好友，同时，也可以为他们送上一份醇香拿铁的厚礼。由于事先__到位，对于你的朋友来说，这将会是一场意外的惊喜：门铃响起，等在外边的竟然是一位帅哥老外配送一箱沉甸甸的醇香拿铁和朋友的祝福。通过我们的活动，你的喜悦已及时地分享给了你的朋友。 穿越之旅带来的强烈的临场感，异国咖啡师的亲临派送，意外大礼盒，这一切通过微博微信等社交媒体的传播在消费者中间引起热议，信息迅速呈几何速度递增扩撒。 成果 从本次案例来看，在试饮体验环节上采用了AR(现实增强)技术增强了Off-line活动的趣味性。消费者能够在现场与在屏幕里虚拟的咖啡大师进行互动。与此同时以CRM和来店为目的，展开了一个以We Chat为传播平台的On-line活动。 活动持续一个月，15间写字楼，10万人参与。活动分三个阶段，前期推广、现场配发及话题唤起。AR体验引发了消费者广泛兴趣，更触发了极大的话题性，使之在微博、微信、BBS等社交媒体上的浏览次数超过2000万人次，产品信息的覆盖人群达200万人。 在微博互动率上，远远超出了期初KPI的预想，超过率达到930%，在短短数周之内实现增加有效粉丝4800多人，新开通的官方微信也获得微信会员1300人。 点评： 作为一款全新上市的咖啡产品进行推广，最难的一道坎，其实就是对产品的精神体验，甚至比口味还难。这一点，北京电通做到了。大家都知道，中国人对茶 文化 的探索用“道”来诠释，这里面就包含着一种精神、一种追求、一种图腾，咖啡也同样。本案的核心是产品在进入市场前期，他充分利用新技术、新媒体、O2O新营销方式进行体验,将现今流行的多种主流自媒体资源，应用到了极致，加之地域的选测、精准的传播，对咖啡这一时尚性极强的产品，起到了很好的启动效应，同时，也为品牌策划行业如何解决落地营销奠定了新标杆。 ——张一涛 新媒体广告营销案例研究二 美素佳儿：大银幕优雅绽放 广 告 主：美素佳儿 广告代理：央视三维电影传媒集团 如今的婴幼产品市场可谓是鱼龙混杂，尤其是在尚不明朗的国内婴幼儿奶粉市场，各家都出尽奇招，以求在中国“第四次婴儿潮时代”寻得突破机会，稳固并拓展产品销售 渠道 体系，树立起在消费者心中的品牌信任度与忠诚度。 当然，在众多国产与进口品牌轮番轰炸主流电视媒体，依然难分胜负之际，美素佳儿已悄然在都市主流消费群体，尤其是年轻高端妈妈群中声名鹊起。 在大银幕，在户外楼宇，美素佳儿以一贯平易近人的姿态，精准走进消费者内心，将品牌的精神与理念，印记在每个生命之初的美好时刻。 一：人之初“四美”，生命的从容来自优雅的呵护 好的广告能够深入人心，首先来自广告本身的优秀创意。优秀的广告创意，只有最符合自身定位的，没有一成不变的条条框框。 2月份美素佳儿升级配方新装上市广告，60秒TVC主推感性、随和、自然的情感创意，将生命从孕育到6岁的成长过程，与产品的四个系列巧妙地融合为四个电影桥段，并连贯成为一个完整的微 故事 ，将产品新装上市的概念不着痕迹地传达给消费者，可谓一举多得。 这些画面唯美而生动、温馨而感人，加之背景音乐的优美深远，第一人称广告字幕的亲切温暖，第一时间激发消费者与生俱来的情感正能量，极易使其产生亲近感。而在优质影院的极致观影环境下，效果更胜一筹。 “宝宝，从见到你的第一眼起，我就知道成长旅程，因你而美妙。”娓娓道来童年正式开始前的生命之初“四美”——孕育的喜悦、学足的感动、陪伴的欢笑和奔跑的自由，这些，对于电影主要受众——18至40岁的中青年都市主流消费群体来说，可谓从容而优雅，如电影经典镜头一般静静流淌，像雪花一样无声而迅速融进他们内在，甚至过目难忘。 二：大银幕，备选还是必投? 中秋国庆档和情人节档期间，美素佳儿通过央视三维电影传媒“银幕巨阵”——全国高端影院映前广告联播网的模式，在全国12个一二线主流消费城市的近200家优质影院中分别进行了为期各4周的映前广告投放，形成强大的“全影厅、全影片”人群精准覆盖，取得良好的品牌传播效果。 那么，为什么是电影媒体?为什么会有越来越多的广告主选择大银幕进行品牌深度传播?电影媒体又是一个怎样的媒体呢? 1. 高速稳健发展的中国电影市场是前提 票房及人次稳固上升，增幅保持在30%以上。至，是中国电影市场快速发展的“黄金十年”。优质影院如雨后春笋般拔地而起， 院线不断发展和分流，使得观影热潮遍及全国，也共同铸就了电影档期的常态化形成。 从近三年趋势看， 各周票房整体的稳固增长，带来月度、甚至季度票房的增长走势趋稳，平均增幅超过30%。观影人次方面，月均已达5114万人次，增幅达到32%。 成熟档期遍布全年，传统淡档崛起，档期淡化成趋势。在业已形成的14大成熟档期中，一方面，单个档期票房上升的同时，时段也相应延长。如贺岁档，长达100天造就68亿元票房产出。另一方面，淡季与传统旺季档期之间的票房差距越来越小。如3月、4月春季档，总票房超过30亿，传统淡季实现“华丽转身”，成为名副其实的 青春励志 档。 市场的自由化造就了档期的常态化，同时给予了观众充分的“选择权”，常态观影人群日益规模化，看电影渐成常态文化娱乐休闲方式。而未来的趋势是，全年票房及人次增幅将会越来越趋向稳固，但票房基数仍然稳定上升，这得益于整个市场的利好趋向。 2. 固定规模观影人群的消费特质是根本 看电影成了国人的刚性需求。电影是娱乐精神的最大化体现，在日益追求品质与休闲娱乐化生活的时代，电影无处不在，电影引爆的话题成为人们茶余饭后必不可少的谈资。截至已然汇聚了4.7亿人次的观影大军，上半年这一数字已经达到3.1亿，即平均每月有超过5000万人次在看电影，常态观影大军已经形成。 电影观众具备“三高三强”品质消费特质。据艺恩咨询度《中国电影观众 调研 报告 》，电影与电视在观众属性方面有较大差别，电影观众明显呈现出"三高三强"的特点。并且相比电视，受众群体也更加精准。 18~40岁都市领先型消费群体、第四次婴儿潮与固定观影人群的“三重奏”。他们是看电影的绝对主力，其消费特质，与电影的娱乐性、先锋性、话题性等特质不谋而合。电影已经融入了他们的生活;影院，已经成为他们娱乐休闲首选场所，由此产生集聚效应。而影院媒体平台融时尚化、年轻化、娱乐化内容为一体，为美素佳儿这样力图尽快打开知名度的品牌创造了精准的广告诉求环境。在这样传播态势下，可将品牌融入精众生活方式，于恰当的时间、恰当的地点，和精众电影人群建立和谐的关系，抢占“精众”人群的心智，改变沟通语境，进行品牌深度认识建设及品牌意识建立。 自开始的中国第四次“婴儿潮时代“，为人父母们基本都是80后及后来居上的90后潜在人群，这与电影固定受众高度重合。对于这些观影受众来说，在影院看电影不仅仅是一种观影行为，更是娱乐休闲的好方式。像看电影一样看广告，从广告中获得符合其品质定位的消费导向，而主打温馨情感牌的婴幼儿奶粉广告更能吸引他们，何乐而不为呢? 总之，随着中国电影市场的不断发展壮大，电影将越来越成为一个常态化文化娱乐形态，吸引更多的观影人群并培养其成为固定受众，从而带动影院终端相关产业的飞速发展。而影院媒体映前广告，将吸引新媒体环境下越来越多广告主的关注。 3. 影院媒体独特传播优势是关键 10分钟稀缺资源与影院全封闭环境促使广告效果最大化。CTR调研数据显示，电影受众通常提前5~10钟进入影厅入座，这与电影映前广告的10分钟稀缺资源属性不谋而合，保证了广告受众的精准覆盖。作为新兴视频媒体，大银幕独具的高效特性——全封闭时空幻境下强烈的视听震撼与广告创意本身的优越品质契合，加之精准的受众接受状态，电影媒体强调的单次广告效果即可最大化。 核心优质资源组合的巨大魅力。优质影院通常都位于主流消费城市的核心商圈，具备终端消费的绝对地理优势，选择“票仓城市、核心商圈”的优质影院进行投放，在大银幕本身独特传播优势的基础上，对于影院伴随消费及周边消费的促进作用明显。综合来看，这是对领先型时尚娱乐消费观影人群的直接深度传播，是丰富内容平台带来的娱乐传播需求的最佳体现。 综上，在电影媒体实际价值大于市场价值的今天，先占有它，收获的将是非凡独特的体验感以及抢占未来主流新媒体的先机。由此，电影映前广告的价值也就越来越受到影院和广告主的重视，而受众也越来越青睐这种独特的广告传播形式，大银幕，自然成为了必投之选。 结语 来自尚道女性消费研究院的报告表明：近几年来，中国婴幼儿配方奶粉市场正以每年两位数的增长速度迅速发展，婴儿奶粉食用量呈现上升趋势。美素佳儿选择央视三维电影传媒这样的优质影院媒体进行品牌的深度传播，受众获得非凡体验，逐渐建立起对企业的偏好度与忠诚度，企业获得良好广告效应(广告创意好评度91%、记忆度81%、品牌偏好度增加77%、购买意向增加度80%、还有41%的受众表示会在线下向周围人群二次传播等)，而影院媒体的传播价值也越来越受到肯定，成为更多品牌的必选媒体，可谓“一举三得”。 以上数据来源：艺恩Enbase数据库、CTR及IPSOS个案调研、CMMS及H3人群数据研究) 点评： 新生命的诞生对于一个年轻的父母来说，充满了喜悦和浪漫，他们希望这个小生命延续家族的血脉，所以宝宝的健康成长，不能输在起跑线上。在孕育新生命的起始阶段，父母就是这个生命无所不能的上帝，生命需要什么，父母就能提供什么。渐渐地，上帝开始变得有些力不从心，选择适合的奶粉成为了父母一件不得马虎的事情。电影院线的再度辉煌，为美素佳儿与年轻父母的不期而遇创造了良好的契机，60秒TVC主推感性、随和、自然的情感创意，将生命从孕育到6岁的成长过程，与产品的四个系列巧妙地融合为四个电影桥段，并连贯成为一个完整的微故事，将产品营养全面的信息不着痕迹地传达给年轻的父母，给他们带来了惊喜，找到了抚育新生命健康成长的希望。广告媒体的定位准确，受众的心理剖析恰当，产品与消费者的链接温馨、亲切而又自然，可谓艺术与营销的有机统一。 ——陈竹林 >>>点击下页进入更多新媒体广告营销案例研究相关内容
2017新媒体营销案例分析
近年来,随着新媒体产业的不断发展,新媒体营销方式在企业发展、产品销售以及品牌形象树立等方面都起到了非常重要的作用,而且还具有传统营销方式所不具备的优势。那么下面是我整理的2017新媒体营销案例分析相关内容，欢迎参阅。 2017新媒体营销案例分析篇一 如今，微博、微信、人人网成为新媒体营销的主力战场。特别是后来居上的微信，在腾讯逐步增强微信商业化程度的信号下，已成为兵家必争之地，也因此涌现出许多出色典范，下面列举10个新媒体营销案例。 1.“加多宝”说：“对不起” 虽然输了官司，但在微博平台上，用自嘲的文案，配以幼儿哭泣的图片，在新媒体民意上算是占了“王老吉”上风： 2月4日14：18——“对不起，是我们太笨，用了17年的时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌。” 2月4日15:07——“对不起，是我们太自私，连续6年全国销量领先，没有帮助竞争队友修建工厂、完善 渠道 、快速成长……” 2月4日15:32——“对不起，是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行。” 2月4日15:56——“对不起，是我们出身草根，彻彻底底是民企的基因。” 2.褚橙励志，橙箱定制 2012年褚橙创造了销售200吨的奇迹后，褚时健授权电商平台本来生活网把2013年的褚橙销往全国。 今年十月，拥有深厚媒体背景的本来生活网一方面联手新京报传媒拍摄““80后致敬80后”系列专题，邀请蒋方舟、赵蕊蕊等80后名人相继讲述自己的 励志 故事 致敬褚时健;一方面推出个性化定制版的褚橙“幽默问候箱”，赠尝给社交媒体上大V及各领域达人，包括韩寒、流涟紫等名人，比如给韩寒只送了一个褚橙，箱子上印着“复杂的世界里，一个就够了”(韩寒主办的“一个”APP的 口号 )，引起微博300多万人次阅读，转发评论近5000次。 以上两条传播线索同时在传统媒体、视频门户、社交媒体等全媒体上进行交叉传播，“褚时健”的励志故事引起年轻受众口碑传播，同时褚橙也被打上励志烙印，最终在消费群体中完成“励志故事+橙子”的捆绑销售，不仅创造又一轮销售佳绩，还引得柳传志和潘石屹分别推出“柳桃”、“潘苹果”。 3.肯德基：投票选炸鸡 2013年12月30日，肯德基推出了一款创新的炸鸡类产品“黄金脆皮鸡”，此款产品被指可能会成为“吮指原味鸡”的挑战者，动摇其在肯德基的鼻祖地位。如果登录kfcpk.qq.com投票将可能影响到两款产品的去留。 他们借助热播韩剧，肯德基在微博各个地方站上展开“炸鸡大PK”投票，结合官网，请出明星，掀起全国各地社会大众普遍参与的热潮。 PK结果于2014年3月揭晓，肯德基参考投票及消费者调查结果作出了最终决定。 4.联想手机：翻翻大V的包 明星们的私人物件展示——听上去就是一件充满神秘色彩和极具逼格的事情...... 从2013年5月的一个周三开始，微博上的大V们纷纷翻开自己的包，以图片的形式晒出自己的随身物品，并附上#打开私囊，惊艳全场#的标签。从每位大V的私囊中，你都可以发现一部联想K900手机。 三天的时间，来自社会各界的50位微博大V翻开自己的包，拍照给大家看，有心人能发现：包里都有联想手机。恰逢上周四刚好是K900正式发布的日子，发布会的主题偏偏也是“惊艳全场” 联想新款手机上市前的造势，绝对满足大家对新媒体大V的窥探心理，也成就了联想新品的成功上市。 5.麦包包做海报，帮你换个包 麦包包在新浪微博上发起了一场关于“不如换个包”微博话题讨论，为长久拢聚在自卖自夸的“王婆风”的社交媒体长长舒了一口气，同时也给疲劳轰炸扔钱砸 广告 的“土豪风”来了重重一击。 有专业人士表示，这样的由吐槽口吻牵头，娱乐手法助阵的话题营销无疑是当下社交媒体上铺天盖地营销案例中的小清新风。 麦包包官方微信(mbaobaovip)推出“不如换个包”互动游戏，抓住女生情绪容易波动的特点，提供海报生成器，请用户生成自己的海报，并可以分享给朋友，并有机会赢取红包。在互动性、激励性和趣味性上都堪称活动营销的典范。 6.招商银行抛出漂流瓶 招商银行发起了一个微信“爱心漂流瓶的活动”：微信用户用“漂流瓶”功能捡到招商银行漂流瓶，回复之后招商银行便会通过“小积分，微慈善”平台为自闭症 儿童 提供帮助。 在此活动期间，使用微信“漂流瓶”的用户每捡十次漂流瓶便基本上有一次会捡到招行的爱心漂流瓶。回复之后，招商银行便会通过“小积分，微慈善”平台为自闭症儿童提供帮助。既做了慈善，又提升企业品牌形象，一举两得。 7.唯品会：微信闪购 2014年3月中下旬，唯品会与微信闪购平台的合作正式发布。唯品会用户在唯品会下单后，直接用手机扫描二维码就可以完成付款，唯品会的公众账号及客户端也支持微信支付，即用户可以实现“闪付”。。 借助刚刚开通的微支付平台，唯品会将会推出微信闪购功能，使移动端销售额大幅提升。 8.去哪儿网：微信上的呼叫中心 去哪儿网曾经携手随视传媒，基于微信推出呼叫中心式的微信客服，成为国内首家把呼叫中心功能搬到微信上的线上品牌。随视传媒也基于微信平台，持续不断的帮助企业主打造放在消费者手中的企业服务中心。 传统上，一般消费者在购买旅游产品时，都需要和朋友、家人交互讨论后决定的。去哪儿网巧用微信的强关系交互和简便的第三方登陆能力，开发出“一扫分享”和“优惠券云卡包”等非常方便旅游决策和旅游产品购买的创新服务。 去哪儿网是国内首家将呼叫中心搬到微信上的OTA(在线旅行社)品牌，并且提供“一扫分享”和“优惠券云卡包”等多种旅游产品购买的创新服务，精准推送，小规模，高针对性，高ROI(投资回报率)。 9.限量红米：抢不到，急死你 小米例来以擅长营销著称，红米手机的发布渠道和之前的小米1S和小米2S不同，没有选择小米官方微博、微信平台，而是在官方认证QQ空间上发布。在红米发布预热的两天时间里，小米公司通过腾讯广点通系统精准定位人群，QQ认证空间聚拢人气，社交平台开展竞猜活动，预热页面上线当天，认证空间粉丝增长破百万。紧接的预约阶段，红米手机整合小米全网资源及QQ空间平台资源进行精准投放，半小时预约人数过百万，第一天达350万，13天总预约人数745万。8月12号正式发售当天，小米运用限量限时的饥渴营销策略，结合QQ提醒功能为预约人群自动设置抢购提醒，为最后的井喷埋下伏笔。结果，发售开启90秒内10万台红米被一抢而空。 10.《小时代》，属于年轻人的新时代 不去褒贬这部电影的好坏，在宣传方面，人人网的“青春纪念册，结合主创人员的微博，还有招聘网站等多个层面，对准15-25岁的青少年，真正做到了新媒体的精准营销。 【小结】从以上10个案例中不难看出：微信在其中占有较重的比例，而微信的强大功能也使得微信营销上可以有很多的新鲜玩法，给商家留下极大的发挥空间!以微信为代表的新媒体值得我们全面了解和熟练掌握，因为它不仅仅对于个人更对于企业营销有不可低估的作用。 2017新媒体营销案例分析篇二 万达做了一个大胆的创新——把雪带到南国。 它在那里建了一座世界最先进的第四代滑雪场，可同时容纳3000人滑雪和娱雪;还设有4条不同坡度的雪道，其中包含滑雪道、雪橇道、冰洞探险、儿童滑雪乐园等项目，采用“真雪”的制雪技术，完全模拟自然界天然降雪过程。 这么好的事，怎样才能让众人皆知呢?一句“广州下雪了”，让整个城市按耐不住了。 其实他们只是做了一个场景广告，让广州地标建筑飘上皑皑白雪，当天这条信息新媒体发布后，迅速引爆。其实，很容易理解，因为它抓住了广州这个城市人们的痛点——生在南国，飘雪难见，如今下雪，欲知何为? 仅仅吊足人们的胃口就完事了?新媒体时代，粉丝们都是健忘的，你得不断引导、强化他们对一件事的印象，他们才可能会记住你，才会对你发生兴趣。所以，新媒体营销可不能打一枪换一个地方，要乘胜追击、趁热打铁。 于是，借着五一小长假，它们精心包装了2名内部员工成为“冰雪女神”，不仅搞了活动，还展示了员工形象，可谓一举两得。这种自曝隐私的策划，往往能够打动你的心，你可别不承认。 经过这么两轮狂轰乱炸，大家对“冰雪”的好奇心达到了前所未有的高度，人们想知道万达到底要干嘛? 5月1日活动当天，“2015年广州万达城冰雪狂欢节”正式启动，按耐不住的市民们涌入冰雪体验馆，零下10℃的酷爽彻底解除夏日的炎热，让人们一秒钟穿越到“冬季”，这种体验对于南国的很多人来说，是前所未有的。 随后，它们充分发动当地微信大V联合造势，并发起线上抢票活动，通过新媒体渠道派发冰雪节门票1860张，连续10天为案场持续带来火爆人气。 客来了，销售还愁吗?有组数据，半年时间，广州万达城5次开盘创下18.3亿销售额的成绩，问鼎广州2015上半年销冠。这一切，都在于他们抓住了南方人的“痛点”——很少见雪、娱雪，并基于此痛点，做足了 文章 。 ↓↓↓↓↓下页更多2017新媒体营销案例分析↓↓↓↓↓
大数据应用企业的模式是什么？
大数据（big
data），是指无法在可承受的时间范围内用常规软件工具进行捕捉、管理和处理的数据集合。
有人把数据比喻为蕴
藏能量的煤矿。煤炭按照性质有焦煤、无烟煤、肥煤、贫煤等分类，而露天煤矿、深山煤矿的挖掘成本又不一样。与此类似，大数据并不在“大”，而在于“有用”。价值含量、挖掘成本比数量更为重要。对于很多行业而言，如何利用这些大规模数据是成为赢得竞争的关键。
大数据的价值体现在以下几个方面：
1)对大量消费者提供产品或服务的企业可以利用大数据进行精准营销;
2)
做小而美模式的中长尾企业可以利用大数据做服务转型;
3)
面临互联网压力之下必须转型的传统企业需要与时俱进充分利用大数据的价值。
大数据可以应用在哪些方面
可以应用在云计算方面。大数据具体的应用：1、洛杉矶警察局和加利福尼亚大学合作利用大数据预测犯罪的发生。2、google流感趋势(Google Flu Trends)利用搜索关键词预测禽流感的散布。3、统计学家内特.西尔弗(Nate Silver)利用大数据预测2012美国选举结果。4、麻省理工学院利用手机定位数据和交通数据建立城市规划。5、梅西百货的实时定价机制。根据需求和库存的情况，该公司基于SAS的系统对多达7300万种货品进行实时调价。6、医疗行业早就遇到了海量数据和非结构化数据的挑战，而近年来很多国家都在积极推进医疗信息化发展，这使得很多医疗机构有资金来做大数据分析。7、及时解析故障、问题和缺陷的根源，每年可能为企业节省数十亿美元。8、为成千上万的快递车辆规划实时交通路线，躲避拥堵。9、分析所有SKU，以利润最大化为目标来定价和清理库存。10、根据客户的购买习惯，为其推送他可能感兴趣的优惠信息。扩展资料：大数据的用处：1、与云计算的深度结合。大数据离不开云处理，云处理为大数据提供了弹性可拓展的基础设备，是产生大数据的平台之一。自2013年开始，大数据技术已开始和云计算技术紧密结合，预计未来两者关系将更为密切。除此之外，物联网、移动互联网等新兴计算形态，也将一齐助力大数据革命，让大数据营销发挥出更大的影响力。2、科学理论的突破。随着大数据的快速发展，就像计算机和互联网一样，大数据很有可能是新一轮的技术革命。可能会改变数据世界里的很多算法和基础理论，实现科学技术上的突破。参考资料：百度百科--大数据
社会化媒体营销5大趋势
新媒体讲师王建龙浅析社会化媒体营销5大趋势新媒体讲师王建龙与广大的社会化媒体营销爱好者一同分享社会化媒体营销方案、技巧、策划、案例、社会化媒体营销等网络营销知识。随着微时代的到来，社会化媒体营销将进入变革发展的新阶段，企业主为了开拓新用户，同时提高老用户的忠诚度，营销推广将更多向社会化媒体营销倾斜。以“内容为王”与用户参与互动的方式，日益成为驱动社会化媒体营销的主要力量。这也就进一步揭示，社会化媒体营销未来的趋势将倾向于互动性、舆论性、可视性、精准性的发展。如今，数字和社会化媒体营销战略已经成了每位企业管理者的必修课，而社会化媒体正处于高速发展和变化中，管理者必须对该领域的趋势具备足够的洞察力。进入2014，不仅要回头总结一下2013社交媒体上哪些有用哪些行不通;也要未雨绸缪，思考一下哪些大趋势会继续，社会化营销人如何最大化利用变幻的形势。社会化媒体营销是指依赖或者基于社会化媒体上用户形成的互相连接的人际关系，来进行品牌或者商品的营销。一般社会化媒体营销工具包括论坛、微博、微信、博客、SNS社区、图片和视频分享等。通过社会化媒体营销，企业和消费者之间的沟通更加实时、双向和直接。社会化媒体营销可以在多个环节上产生影响力。在用户产生购买行为之前，社会化媒体营销可以起到告知作用。企业将自己的企业文化、品牌价值内涵、产品情况等信息通过社会化媒体进行宣传，可以使用户产生感知与共鸣。对于潜在的用户，可以通过在社会化媒体上确认对自己有用的信息，从而对企业及产品产生识别与认同。而在用户产生购买行为之后，部分用户会主动的进行分享与传播，在朋友关系中分享企业与产品的信息，产生二次传播效应。1.2社会化媒体营销的特点社会化媒体是一种基于用户关系的信息分享、传播以及获取的综合平台。因此，社会化媒体营销以用户为中心，制定客户规划，真正理解和分析用户的行为和需求。相较于传统网络营销，社会化媒体营销具有如下几大特点：信任度高通过社会化媒体平台用户之间的传播，营销内容的真实性和可信性更高。口碑营销社会化媒体可以激发感兴趣的用户主动地参与和反馈，用户不仅是信息的接收者，同时也是信息的发出者。因此，企业通过社会化媒体进行社会化媒体营销时，能获得来自用户的口碑，这些属于earnedmedia，使得用户自发的成为企业宣传的一部分。多级传播在社会化媒体中，人们可以很快地形成一个社区，并以某种共同话题为连结基础，进行充分的交流。因此，在社会化媒体上的传播是多级传播，营销内容可以通过社会化媒体平台获得多次扩散，使信息扩散速度大大提高，从而更加高效，获得更大的传播范围。门槛低大部分的社会化媒体都可以免费参与其中，且参与和利用社会化媒体中的内容几乎都没有任何的障碍。企业可与用户之间进行直接的、透明的沟通和交流;企业也可以监测到目标受众的属性、偏好以及反馈信息监控难一方面，企业对于社会化媒体平台中的企业相关信息掌控难度加大，一旦出现负面信息，就很难人为地把控其发展方向、速度和结果，可能给企业带来重大损失。另一方面，通过社会化媒体平台能够获取的营销效果监测数据往往只能是用户覆盖量、转载量、评论量、搜索量等，但其质量如何?效果如何?美誉度如何?都是难以监测和定论的。1.3社会化媒体的定义及发展历程社会化媒体是社会化媒体营销的载体，社会化媒体营销依赖于社会化媒体而得以进行。社会化媒体是指人们创造、分享和交换信息和观点的虚拟社区和网络，存在多种产品形态。社会化媒体具有交流、游戏、分享、表达等功能，其产品形态包括微博、微信、社交网络(SNS)等。社会化媒体的迅速发展，形式多样，广泛及深入地影响了消费者的信息获取以及沟通方式，为社会化媒体营销的进行提供了土壤。1.4社会化媒体市场的发展现状社区交友已成为第四大网络服务。根据艾瑞网民行为监测工具iUserTracker数据显示，2013年11月PC端社区交友类服务月度覆盖人数达到4.36亿人，在主要网络服务中排名第四，仅次于即时通讯、搜索服务和在线视频。社交服务当前已进入较为成熟的阶段，保持平稳的增长速度。1.5不同终端社会化媒体发展趋势不同终端流量逐渐趋近。根据艾瑞网民行为监测工具iUserTracker及移动网民行为监测工具mUserTracker数据显示，社交类服务流量在PC端和App端逐渐趋近，移动端流量增长迅速。2013年8月，社区交友类服务App端月度浏览同比增长251.1%。艾瑞分析认为，移动端社交流量的增长主要是受到微信的拉动，微信已成为一种越来越重要的社会化媒体，企业主有必要了解这一趋势，并思考如何利用微信进行社会化媒体营销。社会化媒体营销的常规渠道：1、网络新闻价值：可以在短时间内将企业的曝光度提升上来，还可以将媒体报道的负面消息通过正面的覆盖压制下去。发布新闻的方式：通过百度搜索新闻稿发布可以对比相关的发布平台，也可以通猪八戒等威客网站找相关的渠道进行发布。2、百度贴吧价值：可以帮助企业或个人搭建一个自有平台，让潜在客户通过贴吧互相交流从而提升品牌曝光度的目的，产生用户粘度。运营方式：将企业品牌关键词的吧主申请下来，避免后期被百度保护，贴吧里所有的内容不要删掉，可能会涉及到法律风险，定期维护贴吧，将影响力做起来。3、知识问答(百度知道、知乎、360问答、搜狗问问等)价值：可以通过知识问答平台提高企业的转化率。运营方式：企业可以通过注册多个马甲一问一答的形式将企业的品牌或产品推广出去。4、百科(百度百科、互动百科、360百科、搜狗百科、维基百科等)价值：可以代替企业介绍的功能，让潜在客户通过百科了解到企业的品牌、产品、服务、团队等有效信息，占领潜在消费者的心智。运营方式：搜索同行业内做的最好的企业，将他的框架复制，把自己企业的内容添加上去即可。5、论坛价值：可以在短时间内将话题迅
社会化媒体营销的概念是什么
社会化媒体营销是指利用社交媒体平台和社会化网络推广产品、服务和品牌的一种营销方式。它基于互联网和移动通信技术，以用户为中心，通过信息共享、互动沟通和内容创作等方式，将营销信息传递给目标受众，从而达到提高品牌知名度、增加销售额和改善用户体验的目的。
社会化媒体营销具有以下特点：
1. 用户参与性强：社会化媒体营销强调用户参与和互动，通过用户的分享、评论、点赞等行为来推广产品或服务。
2. 内容质量重要：社会化媒体营销需要创造有价值、有趣、有创意的内容，吸引用户关注和参与。
3. 数据分析驱动：社会化媒体营销需要通过数据监测和分析，了解受众的需求和反馈，从而优化营销策略和提升效果。
4. 目标定位精准：社会化媒体营销可以根据不同的目标受众设定不同的营销策略和渠道，实现精准营销。
总之，社会化媒体营销已经成为企业不可忽视的重要营销手段，通过有效的社会化媒体营销策略，可以提高品牌曝光度、增加消费者忠诚度，并最终获得更多的销售收益。