新闻报道和新闻营销，你选哪一个？
活动新闻报道简不简单？有经验的文案们一定会笑而不语——因为这在软文营销的整个过程当中，根本就是一件不需要花费什么时间和精力的事情。但如果问题是“活动新闻营销容不容易”，还能够笑得出来的人就没有几个了，因为这不只是写一篇文章就可以。两者的区别在于，前者只是一个点，而后者则是“面”。然而，在实际的操作当中，不少的人会避重就轻，选择点而不选择面，导致软文营销的效果根本无法有效发挥，最终流于形式。一、为什么要选择“新闻营销”？再小的事件，都具有营销的价值，何况是值得进行新闻报道的活动。如果只是简单地进行报道，而不进行新闻营销，在每天海量的新闻资讯当中如何脱颖而出？这就好像在一片平静的湖面，落下一片树叶，荡不起多少涟漪；但要是砸入一颗有一颗的石头，则必定能够溅起阵阵水花。所以，不懂得新闻营销，就是对资源的浪费，更是对软文营销的敷衍。就如同对于“U传播年末充值红包”这个活动，只是写一篇文章介绍一下“充多少送多少红包”、“红包能够用于发稿抵扣”，然后呼吁一下“不拿白不拿”，这样如何在众多的红包活动当中引发反响、达到预期效果？二、如何做好“新闻营销”？软文营销有一个完整的过程，包括前期的策划、中期的新闻营销和后期的分析总结。做好新闻营销，就需要从做好策划开始。策划的重点，就在于软文营销要达到什么样的效果，围绕这一目的要如何去做。比如要实现搜索某个关键词信息全覆盖，需要准备多少篇软文、选择多少个渠道、投放多少家媒体。策划做好之后，就需要回到新闻营销的本身，这主要有两个方面，包括软文撰写和软文发布。软文发布并不难做好，只要按照前期策划的步骤走就可以了，最简单的就是事先找好合作的软文发布平台，像U传播这样有着丰富网络媒体资源的。问题其实在于软文撰写上，因为它与普通的新闻报道是截然不同的写法。三、软文撰写的要点与新闻报道最大的不同，其实就在于新闻营销中的软文没有固定形式的束缚，不一定就要按照“时间、地点、主体、事件、嘉宾发言、总结”这样的结构，而是可以根据发布的媒体类型采用多样的形式。比如要发布到微博上，由于对发布字数的限制，软文写得要么犀利，要么有趣，要么经典，这个对于文字的功力和用户兴趣点抓取的要求非常高，因此就可以采用长图文的形式，这样就可以不受字数的限制。又比如发布到微信当中，一本正经地报道往往是不受欢迎的，搞怪逗趣的才是用户们的菜，因此就需要在软文当中，围绕活动本身，适当运用段子、表情包等等新潮的内容，增加可读性。另外要注意的是，无论是采用那种形式，关键词的设置非常重要。这是为了让用户更容易搜索到发布出来的软文。选择好关键词是增进搜索率的第一步，这可以结合用户的搜索习惯来进行；然后是关键词的密度，1000字的适合在5-8次，比如本篇的关键词为“软文营销”，出现的次数就为7个。最后是插入的方法，这就可以采用心得体会插入法，通过一些伪体验作为切入点，进而引出。活动的举办对于企业而言，营销价值是十分巨大的，然而这种价值通过简单的新闻报道完全无法发挥出来。只有采用新闻营销的方式，做好相关的工作，价值才能更好地得到发挥。更多营销干货，欢迎关注微信订阅号“软文营销圈”！
什么是新闻营销，为什么做新闻营销
随着网络时代的到来，互联网的信息传播频率已经远远大于传统媒体行业，甚至逐渐渗透到人们的日常生活中。越来越多的企业和品牌逐渐意识到线上营销的重要性，但却在宣传方面迟迟找不到机会。在品牌扩大宣传、曝光度方面，新闻营销能够起到不错的推广效果。接下来，迅推客为你讲解一下做新闻营销需要注意些什么？1、真实性新闻报道应该果断地做出真正的报道。如今，社会发展更加开放和透明，互联网上的共享精神本质无限扩大，各领域的人都可以“传道解惑”。如果你做虚报报道，很难保持不容易遇到“真相皇帝”。一旦被专业人士曝光，公司就会根据互联网洪水的传播而立即死亡，这在互联网技术中很常见。因此，新闻报道应该果断地做出真正的报道，而不是放松。2、精确性关键是推广的准确性。目前，除了综合门户网站外，互联网技术还有许多垂直门户网站，这些网站关键涉及某个行业，有固定的网民群体。因此，在做互联网新闻营销时，我们应该非常重视垂直门户网站上新闻文章的推广。3、重点性宣传策划要有重点。公司要重点宣传策划自身和商品的特点和优势，避免抓白芝麻甜瓜，或者方位不确定，没有重中之重。单一的市场竞争必须体现多元化的优势，在宣传策划中要牢牢把握这一方向。4、关联性新闻摘要与潜在客户的食品、服装、住房和交通有关。在信息时代，许多新闻和信息泛滥在每个人的食品、服装、住房和交通中，我们在信息内容的选择中越来越“功利”。因此，新闻摘要只能与潜在客户的食品、服装、住房和交通密切相关，以便他（她）的时间再次停留。5、持续性计划宣传计划时间的长度和相对密度。互联网新闻营销，一两天不好，这不是一劳永逸的。只有在宣传计划时间的长度和相对密度上做好计划，使公司和商品信息不断出现，才能产生意想不到的实际效果。6、可读性新闻点和内容尽可能符合群众赞不绝口的内容，相当有意思。一方面，联动是挑战不可或缺的。与你有关，你应该感到有趣，这样你才能合理地“收获”潜在客户。7、渲染性在真实有效的基础上，做一些适度的情感渲染。宣传策划必须渲染，这是一种可行的方式。然而，不要太多，在渲染和虚假报告之间，通常是一条线。因此，渲染是互联网新闻营销的两面性，但宣传策划的实际效果也取决于此。8、反面性拒绝对恶性事件进行炒作。虽然恶性事件的炒作可以暂时吸引人们的注意，但我们被负面新闻所吸引，这将给我们留下公司和商品的负面信息印象，这对公司的长期发展趋势非常不利。因此，互联网新闻营销的第一个禁忌是，恶性事件摩擦热点。9、文学性也就是说，我们应该注意新闻文本的包装。首先，我们应该高度重视主题，并努力创造一种诱惑和威慑。主题应求实创新，注重修辞，具有归纳能力和勇气。然后，整体写作设计风格不能枯燥乏味，字字流畅，修辞要准确。这是合理进行左右点的本质。企业做新闻营销时，要时刻注意需围绕以上九个核心点进行。另外，要想获得好的营销效果，一定要注意新闻软文的投放方式和渠道，了解你的用户群体最喜欢浏览哪些媒体，再去进行针对性的投放。