为什么脑白金被评为前十最差广告而销量却很好？
广告的实用性和鉴赏性是两个方面，每年的广告评选都是由媒体人和一些没有实战经验的人士参与，与市场实际脱节太多。脑白金的广告虽然看起来很平常或者说很恶俗，但是它确立了一种消费观念，那就是送礼送脑白金，而且是不断的重复这种概念，让我们消费者在选择时潜意识就已经选择它了。所以说它的广告效果是成功的，但美誉度很差，可以说是一个很俗的广告。
‘今年过节不收礼，收礼只收脑白金。’广告词的内涵是什么？
脑白金广告分析 ,收不收礼 “今年过节不收礼，收礼只收脑白金”已经成为百姓的一句口头禅。据说，在广告宣传效益上，它不仅树立了商品的品牌，而且极大地拉动了市场销售。 脑白金说“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，所以逢年过节脑白金销量火爆。从市场表现来看，它算是成功之作。脑白金是保健品，传统保健品大多以突出功效作为卖点，恨不得能够包治百病。但脑白金迅速转入礼品市场，国人逢年过节送礼成风，再加上健康意识的普及，脑白金在保健品市场可谓是一枝独秀。这种创新，避免了产品功效神秘感消退过后丧失生命力的命运。 虽然“礼品”的概念并非脑白金独创，但毫无疑问，脑白金的“礼品”概念是运作最成功的。脑白金花这么大的力气来启动礼品市场是非常值得的。因为保健品没有别的招数，它卖的是它的功能，当它把它的功能概念已经输入到消费者的头脑中以后，就要寻找新的方式，换句话说就是通过做礼品市场来做一个产品的附加值，把这个附加值当作一种情感的载体传扬出去。 尽管广告是商业与艺术的结合，但广告的诉求本质还是商业行为，因此广告创意的第一位，就是要看它能否促进品牌的发展和拉动市场的销售。“脑白金的销售，在近几年的保健品销售市场，可以说是个奇迹。据资料显示，脑白金在销售高峰时期，月销售额都有两个亿。” 脑白金的广告有多个版本，在脑白金最初进入中国市场的时候。电视上刚开始播放脑白金的广告，观众还可以被它的新颖所吸引。我让我感到印象深刻的是超市版，由长相可爱的儿童提出疑问：“为什么送礼只送脑白金？”接着由代表不同年龄层的人，将脑白金的功效一一说出！这个广告应该是脑白金广告中最好的一个。首先，电视上的可爱的小孩就已经可以吸引很多人的眼光，可以让人有看下去的愿望。接着广告将脑白金的功效和作用也在广告中加以说明，使观众更了解什么是脑白金，达到了宣传的效果。从几个版本的脑白金的广告来看，它的诉求点定位都是比较明确的，目标人群为中老年人，所以广告采取比较直白的形式。 但是就这样一个广告，在目前网站上经网友评出的中国十大恶俗广告，脑白金（动画版）排在第一位。 播出的频次太高也是一个重要原因。“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”被大密度的投放，使受众感到厌恶。广告语也是三岁小孩都知道，评价却大多是“烦透了”！这固然是因为投放广告密度大且不具美感而导致。 对于脑白金的广告内容及展示形式，一位自称特别孝敬父母的中年男士特别指出，一句简单的广告词、一个单调的电视画面，连续重复播放四五遍，听得俩耳朵都快起了茧，到这份儿上，无论是稚嫩的童音还是老人的吟唱，听起来无一例外的感觉都是噪声，无法不叫人反感。 在对脑白金广告受众反映调查中发现：90%的年轻观众在表示对脑白金广告感受时使用了‘难受’、‘恶心’、‘低劣’等词！中年人的负面感受率也在80%左右。” 脑白金的电视广告，一直打礼品牌，“脑白金=礼品”的概念已经路人皆知，这是脑白金今天的成功，也许正是脑白金明天的失败，正所谓“成也礼品，败也礼品”。保健品以功效为生存基础，而很多消费者甚至不知道脑白金有什么用，只知道它是礼品，这对做长线产品明显不利。在送礼品讲究新意的今天，消费者今年送脑白金，明年送脑白金，但年年都会送脑白金吗？一味地宣传礼品的概念，也人为地划清了淡季和旺季的界线，过年过节时销量上升，而平时销量就下降。 脑白金名称的局限性. 对于做品牌而言，脑白金的名称内涵太具体，具有一定的局限性，如果推出其它的产品，脑白金的名称是否还合适，值得考虑。而新的产品如果使用新的品牌，另起炉灶，代价是否太高昂。如果能搭上脑白金的顺风车，依靠脑白金打响一个品牌，再以品牌带动新产品，则可起到事半功倍的效果，改变长期依靠一条腿走路的局面。 高知名度低美誉度, 脑白金的成功，电视广告功不可没，但一味地迷信电视广告的威力，过度地滥用电视广告，其后果将是，一旦电视广告停下，产品也将在市场上消失。而对于国际品牌而言，这是非常不正常的现象。疾风骤雨，或是细水长流，这便是两者的差别所在。 虽然产品具备了极高的知名度。但知名度并非品牌的全部内容，同样是高知名度，可以是流芳千古，也可以是遗臭万年，因此，美誉度、忠诚度同样重要。在目前阶段，脑白金的美誉度与其知名度难以相提并论。
有哪些让你觉得恶心的广告？
????有哪些让你觉得恶心的广告？这个问题，哈哈，确实有很多广告真的很低俗。有时候公交车上还在不停播，真的超级难受。让人很尴尬。为啥医院那么多，全国人天天没别的事情了吗？光去医院看病吗？我觉得有关部门必须得管制下，不能总是让这些医院广告肆无忌惮出现在公共场合，尤其有小孩子在场，对孩子的心灵是一种创伤。比如不孕不育广告，天天播，我听得都要吐了。让我感觉现在的人要个孩子怎么就那么难？不是生不出来就是生出来的不健康。让我感觉这个社会好黑暗。而且车上那些广告，还请来当地主持人助阵。记得以前有个广告，也是关于不孕不育的，有句台词“我终于当上爸爸了！拥有亲生孩子不再是梦！”这都是什么啊。孩子都能背得滚瓜烂熟了。还有有个明星，为一家医院代言，叫什么福娃娃，不知道从哪里弄来的一帮呆呆傻傻的小孩子，还要在广告里说台词——“我是福娃娃”。我觉得对于中国人来说，以前多么难以启齿的话题，如今大街小巷都是这个。????还有无痛人流的广告，更是毁三观无下限。广告中一个男的在手术室外边等着，女的一会出来了，说一点都不痛。这都什么啊，这是鼓励人去做人流吗？而且有的医院对学生还有各种福利优惠。这都是什么啊？身为医院，身为医务人员，救死扶伤，简直就是助纣为孽。还有一个猴头菇的饼干，当时是徐静蕾做的广告，超市也价格不菲，这种东西真的如广告中那么神奇吗？不要借着明星效应来愚弄消费者好吗？????还有公交车的一则广告，去胎记，放了一个孩子，脸上一块老大的黑胎记，让人观看起来很不乐观。再说让这么小的孩子做广告真的好吗？先以变脸这项艺术引入，让这个孩子说“叔叔，我也要变脸”。我感觉这个广告，小孩子看了会吓哭。有关部门在审核的过程中也没下功夫。有些东西夸大效应，尤其那些祸害人的保健品。有没有人管？！
有哪些广告让人觉得很恶心？
1、药品广告：“咳”不容缓
2、山地车广告：“骑”乐无穷
3、补品广告：“鳖”来无恙
4、眼镜广告：一“明”惊人
5、驱蚊器广告：默默无“蚊”
6、透明胶带广告：无可替“带”
7、网吧广告：一“网”情深
8、钢琴广告：“琴”有独钟、一见钟“琴”
9、热水器广告：随心所“浴”
10、空调广告：终生无“汗”
11、服装店广告：“衣帽”取人
12、某洗衣店广告：“衣衣”不舍
13、某房产公司广告：万“室”俱备
14、某蛋糕广告：步步“糕”升
15、胃药广告：一“不”到“胃”
16、赛马广告：乐在“骑”中
17、电熨斗广告：百“衣”百顺
18、快餐店广告：“烧”胜一筹
19、洗衣机广告：“闲”妻良母
20、帽子公司广告：以“帽”取人
21、治结石病广告：大“石”化小、小“石”化了
22、打印机广告：百闻不如一“键”
23、涂料广告：好色之涂
24、冰箱广告：制冷鲜锋
25、治痔疮药广告：有痔无恐
26、花园公寓广告：随寓而安
27、跳舞机广告：闻“机”起舞
28、海鲜广告：领“鲜”一步
29、口腔门诊广告：“快治”人口
30、礼品店广告：“礼”所当然
“钱（前）途无量
“衣衣（依依）不舍”；
某磁化杯“有口皆杯（碑），有杯（备）无患”；
某啤酒“鲜（先）饮为快
“鸡（机）不可失”，
“咳（刻）不容缓”，
“有痔（志）不在年高”，
“玩（完）美女人
“一毛不拔”的牙刷广告、
“不打不相识”的打字机
无胃（微）不治（至)
一网（往）情深
随心所浴(欲)
默默无蚊(闻)
随寓(遇)而安
咳（刻）不容缓
鳖（别）来无恙
骑（其）乐无穷
无鞋（懈）可及（击）
钙（概）不能缺
鸡(机）不可失
口蜜腹健(剑)
快治(炙)人口
肠（长）治久安
烧(稍)胜一筹
衣衣(依依)不舍
领鲜(先)一步
别无锁（所）求
一戴（代）添（天）娇（骄）
食(十）全食(十）美
闲（贤）妻良母 (洗衣机)
百衣(依）百顺 （电熨斗）
鲜为人知 (味 精)
百呼百应（传呼机）
衣衣（依依）不舍”——某洗衣店广告，
“随心所浴（欲）”——某洗浴中心广告，
“万室（事）具备”——某房产公司广告，
“步步糕（高）升”——某蛋糕广告等等来自：求助得到的回答4| 评论