1、其实到目前为止介绍过的所有故事，都是遵循某种法则而来的。虽然说是故事，但若没有遵循这个法则，也不大能够发挥效果。
2、最近马可婷看到一系列很有意思的文案
3、而一个人走过来为他写了一段15字的文案后
4、一般来说，为了让广告文案容易阅读，“尽量减少文字数量”是基本原则。这个广告明显违背原则，阅读起来相当吃力，不过因为内含故事，令人不禁想要继续看下去。这个公司似乎定期刊登这则广告，可见读者的反应应该不错。总而言之，故事就是有一股庞大的力量，足以吸引人。
5、改善：生完小孩后，体重比以前增加了10公斤，原本以为已经回不去而死心了，不过……
6、用实力让情怀落地。——JEEP
7、本书作者是川上徹也，其被誉为“日本广告界殿堂级大师”。对于如何撰写“一句话文案”，他归纳了77种技巧，很是细腻用心周到。
8、让消费者对品牌/产品抱以好感
9、热点借势给你创意玩法给你
10、其实，这些技巧本身也不能独特存在，大多都是同一种技巧的n种解析。所以，我觉得此书可读，但更多是用于脑海中对于文案的积累力。
11、先举个大家都熟知的例子：苹果公司的iPod产品。2001年苹果公司正式发布iPod系列头名代播放器时，乔布斯没有说她容量非常大，也没有说它体积很小，而是说“把1000首歌装进口袋里”短短的一句话就让人明白了ipod的价值，不仅精炼准确，还让人印象深刻。
12、最幸福的是，不需要特别领悟自己是幸福的。—威廉.萨洛扬
13、特蕾莎修女曾经说过：“如果我看到的是人群，我绝不会有行动；如果我看到的是个人，我就会。”为了研究其他人是不是和特蕾莎一样，美国卡内基梅隆大学的一些研究人员开展试验，准备了两个版本的关于非洲的募捐信，摘录如下：
14、这样的文案，也像一个勾子，拉出极具画面感的记忆画面。
15、一开始，观众一定都觉得这是个车的广告，但是看完手机短信再抬头看屏幕上的意外的车祸时“开车是不要用手机”这个观念一定深入大脑久久回响了。
16、日本有一个名叫“游牧民”的公司，专门销售英语会话教材。我们就来看看该公司刊登在报纸上的广告文案吧！以下是一篇长文的开头。
17、＊快速增高秘诀，助您步步高升。
18、别把酒留在杯里，别把话放在心里。
19、“在此简单说明一下，这里的“故事”是指商品或与其有关之人的相关小插曲。如果在文案中蕴含这类故事，便容易打动对方。”
20、农夫山泉有点甜。——农夫山泉
21、他说“如果记者能搜集到更多的人名，他就愿意雇用更多的排版工人”“小镇镇长和纽约市长对于小镇居民来说都具有一样的影响力”对他来说“人名”胜过成本，胜过一切。这个观点非常的具体(参见本文第3点“具体”)，报社里的人都能够理解，并且付诸行动。
22、所以，你就知道，为什么大部分做的比较成功的广告，都会以具体的点来帮助受众来记忆，比如Uber为了体现自己的有趣，就用了一系列具体的故事来。(除了具体，还有故事，故事相关详细见下篇)
23、每天清晨八点的问候给你
24、? ? ? , ? ? ?.谁心里没有故事，只不过学会了控制。
25、平常可以多积累名人名言，毕竟能流传至今的一句话，才是经过时间验证的最好的文案。
26、简单：精炼核心信息
27、文案大师休格曼曾说过：文案中每句话的作用是让读者继续读下一句话，像滑梯一样让他们一读到底，这称之为“滑梯效应”，那么如何让文案产生滑梯效应呢？这需要让文案具有戏剧性，你可以通过描述一则简短的小故事让读者脑海中联想出相应的场景，让他们明白，他们需要这个产品。比如说你的产品的卖点是质量好，那么你势必要让他们知道自己在购买同类产品时需要更加重视质量。
28、要蕴含强烈真挚的情感。
29、还能靠着热点买一波空调，也是可以的。
30、5年前，我是在公园过日子的流浪汉。
31、去征服，所有不服。——北京现代途胜
32、“背影”和“背景”两个词互相衬托
33、明确潜在客户。不管是什么类型的产品，都要提前明确这类产品的潜在客户到底是什么样的人，明确了潜在用户之后，你就会知道你的文案到底是对谁写的，有了针对性，才能够写出能够让人产生共鸣的文案，才能真正吸引到客户。
34、要有矛盾。包括反差、对比、落差等手法的运用。
35、10：去啊：去哪儿不重要，重要的是去啊。(diss了竞品的同时又宣传了自己)
36、www.ggzgc
37、【好文案一句话就够了】文案用了“转折”的手法
38、关于可信，这里其实和《销售脑》中的证明受益的部分很像：买家秀(外部证据)、展示效果(内部证据)，展示数据(内部证据)，展示愿景(内部证据)